Mit jelent a 11.11?
A dátum maga a magyarázat: a 11.11 négy darab egyesből áll, és mindegyik egyes egy-egy magányos embert jelképez. A kínai elnevezés, a Guanggun Jie (光棍节) szó szerint „csupasz ágak ünnepét” jelenti – a guanggun, vagyis csupasz ág vagy bot, a kínai szlengben az agglegényt jelöli. A négy egymás melletti egyes a vékony, kopár ágakra emlékeztet.
A kereskedelemben gyakran „Double 11” (Shuang Shiyi, 双十一) néven fut, nyugaton pedig Singles’ Day, azaz szinglik napja a legelterjedtebb megnevezése.
Egy nankingi kollégiumban kezdődött
A legelfogadottabb változat szerint az ünnep 1993-ban, a Nankingi Egyetemen született. A történet úgy szól, hogy egy kollégiumi szoba négy egyedülálló fiúlakója azon tanakodott, hogyan törhetnének ki a szingli lét egyhangúságából, és végül arra jutottak: november 11. legyen a nap, amikor megünneplik, hogy nincs párjuk. Ahelyett tehát, hogy a Valentin-napon szomorkodtak volna, saját „anti-Valentin-napot” találtak ki.
Érdemes ezt a sztorit egy csipet sóval kezelni. Annyi biztosnak tűnik, hogy a hagyomány a kilencvenes évek nankingi diákkultúrájából nőtt ki, a színes részletek azonban inkább legendának tekinthetők. Kering egy szomorúbb eredettörténet is egy diákról, aki elvesztette a barátnőjét, de ezt a kutatók még kevésbé tartják hitelesnek.
Kezdetben agglegénynapként (Bachelors’ Day) emlegették, és főleg a férfi hallgatók ünnepelték. Később a nők is csatlakoztak, a szokás átterjedt más nankingi egyetemekre, majd a végzős diákok magukkal vitték a munkahelyekre és az egész országba. A nap eredetileg társasági eseményekről szólt: bulikról, közös vacsorákról, vakrandikról – és arról, hogy a szinglik megajándékozzák saját magukat.
Hogyan lett belőle vásárlási ünnep?
A fordulat 2009-ben jött el. Az Alibaba akkoriban próbálta népszerűsíteni új, márkáknak szánt webáruház-platformját, a Taobao Mallt (a mai Tmallt), és ehhez kapóra jött egy olyan nap, amikor a fiatalok amúgy is kényeztetik magukat. Az ötletet a cégen belül Daniel Zhangnek, az Alibaba későbbi vezérigazgatójának tulajdonítják.
Az első alkalom igen szerényen indult: a résztvevő kereskedőknek legalább 50%-os kedvezményt kellett adniuk, sokan az utolsó pillanatban visszaléptek, így végül mindössze 27 bolt vett részt. A forgalom nagyjából 50 millió jüan, azaz körülbelül 7,5 millió dollár lett – ma ez az összeg pár másodperc alatt gyűlik össze.
A siker viszont azonnali volt. Egy évvel később már több mint 2200 kereskedő csatlakozott, 2012-ben pedig az Alibaba védjegyként is levédette a „Double 11” elnevezést.
Rekordok évről évre
A 11.11 forgalma egy évtizeden át megállíthatatlanul nőtt:
- 2009: 27 kereskedő, kb. 7,5 millió dollár
- 2012: a bevétel először előzte meg az amerikai Cyber Mondayt, a Taobao Mall ekkor kapta a Tmall nevet
- 2014: több mint 9 milliárd dollár; az esemény ekkorra már 200-nál is több ország vásárlóit érte el
- 2019: 268,4 milliárd jüan (kb. 38,4 milliárd dollár), több mint 200 000 márka, 1,3 milliárd kiszállítandó csomag – az első egymilliárd dollárnyi forgalom 68 másodperc alatt jött össze
- 2021: 540,3 milliárd jüan, de már csak 8,5%-os növekedéssel, ami az addigi leglassabb ütemet jelentette
Összehasonlításképp: a 11.11 már 2012-ben többet hozott, mint az amerikai Black Friday és Cyber Monday együttvéve.
Egy napból hetek
A szinglik napja ma már csak nevében egynapos. A kereskedők egyre korábban kezdték az előrendeléseket és a „bemelegítő” akciókat, 2020-tól pedig az Alibaba hivatalosan is többnapos, később több hetes kampánnyá bővítette. Kínában az ajánlatok gyakran már október második felében elindulnak, és november közepéig tartanak.
Miért nem közlik már a számokat?
2022-ben történt valami szokatlan: az Alibaba az esemény története során először nem tette közzé a végső forgalmi adatot, csak annyit közölt, hogy az eredmény az előző évi szinten alakult. A fő riválisa, a JD.com is így tett. Elmaradt a korábban hírességekkel teli, látványos gálaest is.
A háttérben több tényező állt: a lassuló kínai gazdaság, a koronavírus-járvány miatti korlátozások, a kínai kormány „közös jólét” programja, amely a túlzott fogyasztás látványos ünneplését sem nézte jó szemmel, valamint az erősödő verseny. A piacon ugyanis megjelentek az új szereplők, például a Pinduoduo, valamint a Douyin (a TikTok kínai változata), ahol élő közvetítések közben vásárolnak a felhasználók.
A nap népszerűsége ettől nem csökkent. A független Syntun elemzőcég adatai szerint 2025-ben az összes kínai platformon együttesen 1695 milliárd jüan (kb. 238 milliárd dollár) értékben költöttek a szinglik napi kampány alatt, ami 14,2%-os bővülést jelent. A kínai sajtó ugyanakkor már nem a rekordhajhászást emeli ki, sokkal inkább a minőségi növekedést és a mesterséges intelligenciára épülő vásárlási élményt.
Mi köze mindehhez az AliExpressnek?
Az AliExpress az Alibaba csoport nemzetközi webáruháza, így a szinglik napja itt is az év egyik legfontosabb akciós időszaka. A 11.11 Global Shopping Festival néven futó kampány keretében a kínai eladók a világ minden táján – így Magyarországon is – kedvezményekkel, kuponokkal és időszakos villámakciókkal csábítják a vásárlókat.
Idén már november 1-én indul, így nem kell 11-ig várni. Ahogy arról korábban írtunk, már el is indult a bemelegítés, és a kuponokat is lehet gyűjtögetni. Itt pedig összegyűjtöttük a legjobb temrékeket, amiket érdemes már most bedobálni a kosaradba.
